Standard to niemiecki producent samochodów i motocykli. Firmę założył Wilhelm Gutbrod. Wilhelm urodził się w 1890 roku w rolniczej rodzinie. Po szkole podstawowej poszedł uczyć się na tokarza. Jak dobrym był tokarzem niech świadczy to, że zatrudniła go firma Bosch, gdzie pracował do wybuchu pierwszej wojny. W 1914 roku Wilhelm otrzymał powołanie do służby wojskowej w Luftwaffe, gdzie przesłużył całą wojnę. Należy tu zaznaczyć, że służył jako mechanik.
Po zakończeniu wojny, nabrawszy niezbędnej w zawodzie praktyki, Wilhelm zbudował silnik wysokoprężny dla firmy Kalble-Motorwalzen. W 1923 roku rozpoczął pracę przy produkcji motocykli w firmie Klotz. Tam zaprojektował motocykl z dwusuwowym silnikiem 246 cm3. Była to konstrukcja bardzo udana i dobrze dostosowana do warunków w powojennych Niemczech. Na tym jednak Wilhelm nie poprzestał. Firma Klotz zakończyła swoją działalność w 1926 roku i Gutbrod postanowił otworzyć własną firmę budującą motocykle, pod nazwą Standard Fahrzeugfabrik GmbH. Pierwszą siedzibą produkującej motocykle firmy było niewielkie miasteczko Ludwigsburg. W 1933 roku Wilhelm przeniósł swoją działalność do Stuttgartu i tam też prócz motocykli produkował małe samochody aż do roku 1940.